Архив журнала

Аннотация: Предметом анализа в данной статье является игровой текст рекламы банковских услуг. Авторами предпринята попытка представить комплексную оценку успешности рекламного текста, основанного на разного рода игровых приемах (в сочетании как вербального, так и невербального компонентов поликодового текста). Экспериментально (с использованием психолингвистических процедур: предикатных методик, разных «версий» направленного ассоциативного эксперимента, метода семантического дифференциала) верифицируется гипотеза относительно влияния индивидуального латерального профиля респондентов (в частности, ведущей модальности), их профессиональной ориентации, психологической установки на восприятие рекламного текста в целом и отдельных его элементов. По данным экспертных оценок двух фокус-групп (экономистов и филологов) выявляется степень удачности рекламного текста с намеренно яркой визуальной и сюжетной игровой составляющей по параметрам «сильный – слабый», «простой – сложный», «активный – пассивный», «яркий – тусклый», «новый – старый» и др. * Исследование выполнено при финансовой поддержке Российского научного фонда и Правительства Свердловской области, грант № 22-28-20075, https://rscf.ru/project/22-28-20075/

Abstract: The subject of analysis in this article is the gaming advertising text of banking services. The authors made an attempt to present a comprehensive assessment of the success of an advertising text based on various game techniques (using both verbal and non-verbal components of a polycode text). Experimentally (with the help of a complex of psycholinguistic methods: predicate methods, different "versions" of the directed associative experiment, the semantic differential method), the hypothesis is verified regarding the influence of the individual lateral profile of the respondents and the psychological attitude on the perception of the advertising text as a whole and its individual elements. According to the expert assessments of two focus groups (economists and philologists), the degree of success of the advertising text with a deliberately bright visual game component is revealed in terms of parameters "strong – weak", "simple – complex", "active – passive", "bright – dull", "new – old" and others. *The current research was carried out with the financial support of the Russian Science Foundation and the Government of the Sverdlovsk Region, grant No. 22-28-20075, https://rscf.ru/project/22-28-20075/

Об авторе (авторах) :

Коновалова Надежда Ильинична – доктор филологических наук, профессор кафедры общего языкознания и русского языка, Уральский государственный педагогический университет; профессор кафедры русского языка для иностранных учащихся; Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина (Екатеринбург, Россия).

E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Разумовская Елена Александровна – доктор экономических наук, профессор кафедр финансов, денежного обращения и кредита Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина; Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург, Россия).

E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Список литературы:

Бубнова И. А. Мем: двуликий Янус нашего времени // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: Лингвистика креатива. 2020. № 2. С. 79-86.

Бэрон Р., Керр Н., Миллер Н. Социальная психология группы: Процессы, решения, действия. М.: 2003. 272 с.

Ваулина И. А., Красноперова Е. С. Прагматические векторы эргонимической номинации: экспериментальные данные // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: Лингвистика креатива. 2022. № 2. С. 458-468.

Гридина Т. А. Реклама как игровой текст: прагматика кодов языковой игры // Психолингвистические аспекты изучения ре- чевой деятельности. 2018. № 16. С. 36-48.

Гридина Т. А. Глава 1. Идиостилевые ракурсы языковой иг- ры: гротескный мир Вагрича Бахчаняна // Лингвистика креати- ва-5. Екатеринбург : Уральский государственный педагогиче- ский университет, 2020. С. 14-60.

Гридина Т. А. Языковая игра в эргономинациях: провока- тивность и эмоционально-коммуникативная рецепция // Quaestio Rossica. 2023. Т. 11, № 1. С. 243–257.

Гридина Т. А. Ассоциативный потенциал слова и его реали- зация в речи (Явление языковой игры). Дис. на соискание уч.степ. д-ра филол. наук. Москва, 1996. 566 с.

Гридина Т. А., Коновалова Н. И. "Читаем знаки": аспекты восприятия игрового поликодового текста в пространстве со- временного города // Научный диалог. – 2022. – Т. 11, № 8. – С. 166-184.

Гридина Т. А., Кубасов А. В. Игровой текст как форма автор- ского художественного миромоделирования (статья первая) // Текст. Книга. Книгоиздание. – 2017. – № 14. – С. 46-63.

Ершова Е. В., Разумовский Д. Ю., Разумовская Е. А. Анализ факторов, влияющих на принятие решений финансового харак- тера // Журнал прикладных исследований. – 2021. – № 2-2. – С. 26-32.

Коновалова Н. И. Ресурсы речевой психодиагностики в об- разовательном процессе // Педагогическое образование в Рос- сии. – 2015. – № 11. – С. 195-202.

Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. СПб., 1999.

Рут М. Э. Глава 4. Из наблюдений над метаязыковым созна- нием номинатора // Лингвистика креатива-5. Екатеринбург : Уральский государственный педагогический университет, 2020. С. 214-236.

Рут М. Э., Гарипова К. С. Номинативная личность и социум // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельно- сти. 2007. № 5. С. 170-177.

Узнадзе Д. Н. Психология установки. – СПб.: Изд. дом «Пи- тер», 2001. 416 с.

Hogg M. A., Hains S. C. Friendship, and group identification: A new look at the role of cohesiveness in groupthink // European Jour- nal of Social Psychology. 1998. Vol. 28. № 3. P. 323–342.

Razumovskaya E. А. The stratification principles in the personal financial planning mechanism implementation dealed with disposa- ble income of households distribution // American Journal of Eco- nomics and Control Systems Management. – 2013. – Vol. 1, No. 1. – P. 29-36.

About the author(s) :

Konovalova Nadezhda Il'inichna – Doctor of Philology, Professor of the Department of General Linguistics and the Russian Language, Ural State Pedagogical University; Professor of the Department of Russian Language for Foreign Students. Ural Federal University (Yekaterinburg, Russia).

Razumovskaya Elena   Aleksandrovna – Doctor of Economics, Professor of the Departments of Finance, Monetary Circulation and Credit Ural Federal University; Ural State University of Economics (Yekaterinburg, Russia).